品牌策劃的“道”在這裏有兩層意思，一(yī)個是指道路，亦即品牌經營屬于品牌化的活動，這個“化”是一(yī)個過程，也就是說品牌是一(yī)條長期經營的道路；第二是指中(zhōng)國的“道”，在這裏強調的是“道術相參”的意思，也就是說品牌策劃既需要有道，同時也是策略的術。

但道有大(dà)道、小(xiǎo)道之分(fēn)，品牌戰略對于品牌經營的諸環節是道，對于企業戰略又(yòu)是術。品牌策劃是實現品牌戰略的手段，而品牌戰略是實現企業戰略的手段，企業戰略又(yòu)要實現社會組織的有效性，而社會組織最終實現的目的是人，也就是“人道”。大(dà)道、小(xiǎo)道就是莊子所言的道通爲一(yī)。

恩特在以前的文章中(zhōng)講過品牌化決策，在品牌策劃活動中(zhōng)，品牌戰略以及品牌化決策是在品牌定位之前的工(gōng)作，企業在每一(yī)個經營環節都需要符合品牌要求，這就是整體(tǐ)與部分(fēn)或者道與術的關系，最終體(tǐ)現在人與品牌的關系上。道通爲一(yī)的通是指整體(tǐ)性的融會貫通與通達。

企業對品牌與品牌化的理解偏差就是整體(tǐ)與部分(fēn)的關系，也是恩特品牌策劃在項目中(zhōng)首先遇到的問題之一(yī)。這個問題就是現代性問題的具體(tǐ)體(tǐ)現，由于崇尚現代性，強調專業性（單一(yī)的系統性），企業主大(dà)多沒有整體(tǐ)性思維能力，他們的“道”跟馬雲一(yī)樣，都是民工(gōng)的道。你跟他們講需要以整體(tǐ)爲前提，他們會問你品牌策劃怎麽會考慮企業戰略定位？到底你們的強項在哪裏？這就是單面化的“專業性”思維，而不是道術相參的思想。

中(zhōng)國目前商(shāng)業化程度過高，從事市場營銷相關活動的人員(yuán)大(dà)多了解一(yī)些銷售、市場營銷的知(zhī)識，在現代性的影響下(xià)，大(dà)家隻關注“術”。比如做個品牌定位、搞場活動策劃、想個廣告語、設計一(yī)個形象、印個好看的包裝等。這些“術”的思想，貌似處處充斥着真知(zhī)灼見，其實是短平快的實用的機會主義，這樣的品牌策劃成爲一(yī)種蒙人的把戲，像唐吉柯德，顯得滑稽可笑。