品牌研究的學者們喜歡用品牌形象外(wài)在性代替品牌性格（個性）的内在性，究其原因不外(wài)乎學術表達的困難與形象建立的容易。這一(yī)點在中(zhōng)國表現得特别清晰，它迎合了中(zhōng)國企業喜歡做表面文章的心理，也給中(zhōng)國企業長遠發展埋下(xià)隐患。

恩特品牌策劃對品牌個性的塑造依賴于品牌整體(tǐ)性（整體(tǐ)不等于部分(fēn)和）要求，在企業文化、産品特性、消費(fèi)者生(shēng)活研究的基礎上，培養品牌性格與目标消費(fèi)者建立聯系。

品牌個性、共性與外(wài)在性

品牌個性的主張是品牌欲求并不總能實現，品牌的人格化目的是讓消費(fèi)者更容易接受，不是讓消費(fèi)者不敢親近，或者通過怪異的個性将消費(fèi)者過度細分(fēn)。正如神經病是少數，我(wǒ)們才是正常人；如果這個世界大(dà)部分(fēn)人是神經病，那麽他們就是正常人，而我(wǒ)們就變成了神經病。

所以，把握住市場細分(fēn)邊界是個性塑造的基本前提之一(yī)。

消費(fèi)者心理研究并不能得出品牌個性的建立标準，但卻可以了解共性，并通過對共性的研究建立品牌的基本性格。這種無差異性的性格是消費(fèi)者接受的基本原點，那些差異性的性格外(wài)在性特别明顯的，其實并不是個性。

我(wǒ)們經常看到一(yī)個藝術學院的學生(shēng)打扮與常人不同，男生(shēng)留長發，或者女生(shēng)着奇裝異服。這些都是靜止的差異，不是個性。個性是内在的思想差異，通過否定自身與他物(wù)的關系形成差異性。這種差異性并不需要通過外(wài)在性進行規定，也就是說不需要刻意的差異。

同品類品牌是品牌個性得以建立的條件

成功的品牌大(dà)多沒有品牌個性，相反他們人格化塑造出來的品牌性格是人格的共性，隻是在這種共性的基礎上強調某一(yī)種性格，并讓這種性格突出形成差異感。

我(wǒ)們來看國際上歸納出來的一(yī)些品牌個性的維度：諸如“Sincerity（真誠）、Excitement（刺激）、Competence（勝任）、Sophistication（教養）、Ruggedness（強壯）、Innovation（革新）、emotion（情感）、superficiality（膚淺）和drive （動力）”…等；這些特質就是共性，而不是個性，純粹的個性是不存在的，它更像一(yī)種性格變量，通過勾兌的方式調和出來的性格。

比如可口可樂與百事可樂，無論是老成持重還是年輕的激情，都是人格共性，可樂通過性格場景形象化形成市場區格。重要的是這兩個品牌始終培養這種性格，并使之穩定。這是中(zhōng)國企業無法做到的，也就是對品牌的培養缺乏耐心，也缺少這樣的文化。

我(wǒ)們也可以這樣評價，可口可樂的品牌個性成爲了百事可樂品牌個性的條件。作爲碳酸飲料，可樂這一(yī)産品特性對于消費(fèi)者而言是基本共性，無論是肯德基還是麥當勞，這樣的場景下(xià)，消費(fèi)者并不關注他們提供的是哪種品牌的可樂。

對于可樂的真正對手如茶、水、咖啡或者其它功能飲料，品牌個性的影響是有限的，因爲一(yī)個品牌性格一(yī)旦形成，就不能改變，消費(fèi)者對于不穩定的事物(wù)始終會保持距離(lí)。

品牌個性的差異性選擇與培養

例：就Sincerity（真誠）的個性而言，是“真誠”的表達方式，而非真誠本身。如若品牌個性是純粹的真誠，那就會顯得木讷或拘謹。真誠是一(yī)個人的品質，在人格化後顯示出來的品牌界線是虛僞與強制。

而真誠這個概念本身是對事物(wù)規定性的忠實陳述，在品牌個性塑造上這種規定性的陳述隻有在藥品等特殊領域中(zhōng)出現。因爲一(yī)個藥品在講療效時，需要寫清楚帶來的副作用，而一(yī)個食品不會作此類陳述，但事實上任何一(yī)個食品都可能是藥品（藥食同源）。

真誠是一(yī)個品牌的基本品質，不同的産品強調了真誠的不同屬性、特征，真誠的表達形式根據這些要素進行差異性選擇，例如，食品需要增加“健康”、服裝需要增加“自信”，形成最終的真誠“性格”。嚴格來講，真誠并不是一(yī)個人的性格，而是一(yī)個人的品質，在日常生(shēng)活中(zhōng)人們并沒有嚴格區分(fēn)品質、能力與性格的不同。

選擇過程就是一(yī)個建立過程，将品牌個性進行屬性的分(fēn)類與特征化描述，品牌的内涵也就出現了，而内涵就是培養的内容，通過這種培養使得品牌的個性清晰明朗，再加以形象化塑造，品牌個性也就趨于成熟。