恩特策劃的任何一(yī)個品牌，都需要思考它的文化源頭，以便能分(fēn)析出市場心理，切中(zhōng)消費(fèi)者内心的真實需求。

消費(fèi)者對于宮廷禦用的偏好，與喜歡發達國家産品是兩種情感：一(yī)個是主奴思想主導的貴族享受；一(yī)個是先進與落後的羞恥感。如何讓消費(fèi)者既有中(zhōng)國帝王那萬人之上的權威感，同時又(yòu)能在國際化中(zhōng)保持先進性，這就需要讓傳統宮廷産品注入國際化元素。

“韓氏”的品牌命名就是在這樣的背景下(xià)産生(shēng)出來的，它有傳承，注入國際化元素後就同時具有了現代性。

如何講好一(yī)個故事，對于外(wài)貿轉型的企業而言是十分(fēn)困難的，因爲憑空講出來的故事比哈根達斯的華麗變身還要困難。但這确實是一(yī)個品牌建構非常重要的事情，甚至于是核心部分(fēn)。

在此，要讓品牌形象完全符合中(zhōng)國傳承與現代性，就完全體(tǐ)現在終端形象店(diàn)上。而産品是企業需要逐步打磨，慢(màn)慢(màn)将品牌内涵注入的一(yī)個痛苦過程，這個步驟決定了品牌最終是否成功。